Речь идет про сайт или посадочную страницу в интернете, цель которой захватить внимание пользователя и склонить его к определенным полезным действиям. Например, подписаться на рассылку, оформить бесплатный учебный курс, записаться на вебинар и прочее. Главная цель разработки лендинга – это привлечение потенциальных клиентов и продажа им чего-либо. В отличие от информационных сайтов или блогов лендинги изначально нацелены на получение конверсии и максимально эффективное использование в качестве инструмента продаж товаров и услуг. Для этого могут использоваться такие приемы как лид-магнит, автоворонки, вирусный маркетинг и прочее.

Большинство лендинг пейдж – это компактные сайты, состоящие из одной или нескольких страниц. Попадая на такой веб-ресурс, пользователь должен стать лидом и совершить активное действие. Для этого клиенту сразу показывается какая-то услуга, выгода, товар, предоставляется активное предложение в виде скидки. Иными словами, пользователя заманивают на совершение активного действия. Лендинг заточен на быструю и эффективную работу с аудиторией. Клиент принимает решение в течение пары минут после попадания на такой сайт. Именно это время считается самым благоприятным с точки зрения конверсии и получения прибыли. У веб-пользователя не должно остаться сомнений в правильности выбора и раздумий на поиск и анализ других предложений в сети. Процесс покупки или оформления услуги происходит быстро и просто, чтобы показать клиенту как ему рады, поддержать его выбор, создать атмосферу благодушия и радости.

При разработке лендинга обязательными компонентами считаются:

- Оффер. Проще говоря это товар или услуга. Рекламное предложение необходимо красочно и ярко оформить, указать на его актуальность, выгоду покупки, красиво презентовать посредством фото и видеоматериалов. Это стартовая страница, на которую попадает пользователь, заходя на лендинг.

- Описание предложения. Располагается рядом с оффером прямо под ним или в отдельной вкладке. Содержит информацию, описывающую характеристики товара или услуги, принципы работы, использования. Обычно это лаконичный и компактный текст в информационном стиле.

- Обратный звонок. Привлекающая внимание форма для обратной связи. Призыв для клиента оставить свой номер телефона или почту, чтобы с ним связались для оформления и подтверждения заказа.

- Отзывы. Указывают, что товар или услуга проверены, были заказаны и хорошо себя зарекомендовали. Отзывы побуждают пользователя к активным действиям, повышают степень доверия к указанному предложению.

- Данные о компании. Здесь указывают контакты, лицензию, сертификаты компании, продающей товар и услуги. Тем самым показывается прозрачность сотрудничества и безопасность покупки.

- FAQ. Краткий раздел-инструкция, где собраны ответы на очевидные вопросы и помощь в оформлении заказа. Помогает избежать глупых вопросов и указывает, что и как делать на лендинге.

Любого бизнеса, где отмечается продажа группы сходных товаров и услуг, которые объединены единым бизнесом и владельцем. Например, кредитные карты и микрозаймы, доставка продуктов и готового питания, онлайн курсы и вебинары по заработку или развитию бизнеса, абонементы и карты на посещение спортивного клуба.

Крупных компаний и корпораций, которые регулярно выводят на рынок новые услуги и предложения, тестируют их, расширяют свою аудиторию. Сбор и накопление базы лидов – одна из особенностей использования лендинга. Например, банкинг, сотовая связь, мобильные приложения. Благодаря лендингу происходит сбор контактов новых клиентов и вовлечение их в оборот бизнеса.

Для продвижения старого основного сайта, товаров и услуг на нем. Зачастую основной сайт в лице интернет-магазина или службы оказания услуг сильно дифференцирован и нацелен на оказание комплексных услуг. Найти там что-то конкретное и актуальное бывает сложно. Лендинг пейдж позволяет конкретизировать товар и услугу, протестировать узкую нишу, привлечь новых клиентов на старый сайт. Это полезно с точки зрения раскачки бизнеса, вовлечения новой аудитории.

Молодым компаниям, которые тестируют ниши на перспективность. Благодаря лендингу путем оценки посадочной страницы, количества пользователей возможно установить насколько товар или услуга востребованы, что интересует людей и каков текущий спрос.

- Анализ рынка. Проверке подвергаются актуальная ситуация на рынке, поведение конкурентов, слабые и сильные стороны бизнеса. Создается подробный бриф, куда заносятся изученные вопросы, закономерности. Как результат должно появиться интересное и уникальное торговое предложение, которое будет отличаться в лучшую сторону от конкурентных идей.

- Составление портрета потенциального клиента, анализ его поведения. Здесь важно понять, чего хотят люди, чего они боятся, сколько они готовы платить. Поиск целевой аудитории и удовлетворение ее нужд должны быть отражены в коммерческом предложении.

- Обозначение целевого действия, призыва к нему. Это главная цель, ради которой создается лендинг. Это могут быть сбор лидов, повышение конверсии, поиск новой аудитории, популяризация продукта, увеличение продаж известного товара и прочее.

- Создание структуры лендинг пейдж, запуск прототипа. Создается и формируется количество страниц, блоков на них, порядок их расположения. Изучаются и внедряются триггеры внимания, формы захвата клиента и прочее. Здесь работает маркетолог.

- Разработка макета и дизайна лендинга. Уникальный и продуманный дизайн способен подчеркнуть важные компоненты лендинга, сфокусировать внимание на поданной информации, повысить доверие клиента.

- Создание контента. Пишется будущий текст под аудиторию и поисковые системы. Продумываются смысловые и рекламные блоки для оптимизации размещения информации и ее донесения до потенциального клиента.

- Вёрстка, программирование. Подбирается оптимальный движок, индивидуальные или готовые шаблоны, на которые будет размещен подготовленный контент.

Продвижения лендинг пейдж с помощью контекстной рекламы – один из вариантов быстрого и эффективного старта. Для начала нужно собрать семантическое ядро из ключевых слов для продвижения лендинга. Работа, кропотливая и требующая сноровки. После отбора ключевых слов выбирают формат объявлений. В отношении лендингов хорошо работают графические и видео-объявления. Они дороже, но показывают отличные результаты.

Для повышения эффективности контекстной рекламы и точного подбора целевой аудитории обычно уделяют дополнительное внимание таргетированию. Это помогает сузить рамки показа рекламы и точно найти своих клиентов с учетом их географического положения, социальных и экономических статусов.

Рекламная компания в отношении лендинга требует предварительного глубокого анализа и оптимизации. Лучше всего обратиться к экспертам в этом вопросе, так как высоки риски слить рекламный бюджет мимо цели.

Учитывая, что речь идет про лендинг он будет изначально проигрывать по оптимизации и выдаче полноценным сайтам с большим количеством страниц. Скорее всего ниша по текстовым, поведенческим и поисковым факторам уже будет занята. Чтобы SEO дало результаты необходимо скорректировать план продвижения и отказаться от ряда работ. Оптимально провести мероприятия в следующих направлениях:

- Обратить внимание в первую очередь на продвижение низкочастотных и среднечастотных запросов. Нет смысла лезть в самый верх. Там давно все занято, и сайты с историей сидят прочно.

- Уделить внимание продвижению коммерческих запросов. В первую очередь это фразы со словами «купить», «стоимость», «цена», «скидка». Нет смысла затрагивать информационные запросы, они давно заняты.

- Провести кластеризацию запросов в своей нише. Лендинг нацелен на закрытие отдельного запроса, а не целой группы. Нет смысла распылять внимание и силы на закрытие широкой ниши. Оптимально продвигаться по одному-двум ключевым запросам, собранным из группы схожих. Релевантность и точность запроса – ключ к успеху.

- Обойти конкурентов. Создаваемый лендинг должен обходить конкурентов по ряду параметров. Например, количество отзывов, присутствие калькуляторов на сайте или ботов, помогающих клиентам, подробные реквизиты и контакты. Лендинг пейдж должен внушать доверие сразу, потому что решение клиентом принимается почти мгновенно.

- Нарастить ссылочную массу. Учитывая, что речь идет про одну или несколько страниц перелинковка не поможет. Придётся покупать качественные и весомые ссылки. Их достаточное количество и авторитет ссылающихся ресурсов помогут поднять лендинг пейдж в поисковой выдаче. Также не стоит забывать про соцсети. Ссылки из них положительно влияют на репутацию веб-ресурса.

- Адаптация под мобильные устройства. Практика показывает, что более 60% онлайн-покупок совершается с помощью мобильных устройств. Лендинг должен быть адаптирован под них, быстро загружаться, сразу выдавать коммерческое предложение, чтобы пользователь заинтересовался.

Создание лендинг пейдж – сложная и требующая опыта задача. Делать это самостоятельно – значит изначально сделать сайт со множеством недоработок, просчетов и как следствие неудачными продажами. Здесь должны работать программисты, дизайнеры, копирайтеры, маркетологи, seo-специалисты. Лучше всего обратиться за помощью в digital-агентство и получить проработанный и продающий лендинг пейдж. Например, в LEBEDEV.GROUP. Преимуществами партнерства с нами являются:

- Широкий штат высококлассных специалистов. Наша команда включает технического директора по продвижению, руководителя по SEO, маркетолога, дизайнера, копирайтера, программиста. Мы способны закрыть все вопросы по лендингу. Сделать это оперативно и профессионально, вывести лендинг пейдж в ТОП-10 поисковых запросов.

- Прозрачная и эффективная работа. Предоставляем полную отчётность по проведенной работе. Подбираем индивидуальные кейсы под конкретные задачи. Точно и объективно согласовываем стоимость и сроки работ. Не даём обещаний, которые не сможем выполнить.

- Гарантируем адекватную стоимость своих услуг. Мы более 10 лет на рынке продвижения и раскрутки сайтов. Хорошо знаем рынок, его тенденции, спрос. Поддерживаем цену на свои предложения на стабильном уровне за счёт собственной команды специалистов, отсутствия посредников. Готовы предоставить разные варианты услуг если бюджет строго определен.