Если на сайте будут размещены самые лучшие материалы или вы предлагаете самые выгодные цены, но ваш ресурс не виден в результатах поиска, то вряд ли вы сможете рассчитывать на высокие продажи. SEO-оптимизация текста представляет собой насыщение материала ключевыми словами, на которые ориентируются поисковые системы при ранжировании интернет-ресурсов. Грамотный подбор ключевых запросов позволяет сайту занять высокую позицию и не теряться среди множества веб-страниц конкурентов.

Ключевыми запросами (или ключами) называются слова и фразы, которые пользователи вписывают в строку поисковика. Когда такие выражения встречаются в тексте, Яндекс или Google отмечают данную страницу как полезную для пользователей, и показывают ее на верхних позициях поисковой выдачи. SEO-оптимизация может использоваться для любых страниц, например, главной, карточках и категориях товаров, информационных статьях или профилях вашей компании на сайтах отзывов.

При этом тип, частота и количество ключевых запросов должны соответствовать требованиям поисковых роботов. Статью, содержащую слишком много ключей, поисковик может отметить как переспам – «слишком рекламный» текст, который не стоит показывать пользователям. Если ключи будут очень редкими или разноплановыми, такой материал также не вызовет доверия у поисковых систем. Чем точнее будут выбраны ключевики, тем выше будут позиции вашего ресурса в результатах выдачи поисковиков.

Написание SEO-текстов позволяет сэкономить рекламный бюджет, так как ваш сайт будет продвигаться силами поисковых роботов. К тому же, СЕО-копирайтинг всегда работает на перспективу: чем дольше портал находится в ТОПе, и чем больше его страниц интересы поисковикам, тем чаще он будет заметен пользователям.

Основными преимуществами SEO-оптимизации текстов являются:

+ Повышение позиции сайта в результатах выдачи поисковиков. Это относительно долгий процесс, но зато вы получите стабильный «долгоиграющий» результат, который делает SEO-копирайтинг одним из самых выгодных способов продвижения.
+ Сокращение расходов на контекстную рекламу. Грамотная SEO-оптимизация текстовых материалов позволяет минимизировать (а иногда и вовсе исключить) расходы на размещение контекстных объявлений. Особенно если вы продаете относительно редкий товар, привязанный к геолокации. К примеру, если вы находитесь в Тюмени и продаете электросамокаты, то большинство потенциальных покупателей будут искать вас по запросу «купить электросамокат Тюмень». Введя этот запрос в поисковую строку, вы сможете убедиться, что на первых местах находятся именно специализированные сайты.
+ Прирост органического трафика. Когда ваш портал становится виден большому числу пользователей, поток органического трафика (посетителей, который зашли на ваш сайт сами, а не через рекламный баннер) возрастает. Это не только позволяет вам экономить рекламный бюджет, но и является положительным сигналом для поисковиков, говорящим о том, что ваш ресурс действительно нужен и интересен людям.

Написать качественный и хорошо оптимизированный текст достаточно сложно. Материал должен удовлетворять всем требованиям SEO, иначе новая статья не только не поможет вам продвинуть свой сайт, но и наоборот, окажет негативное влияние на позицию ресурса в выдаче поисковых систем. К тому же, контент должен быть полезен и для людей – в противном случае ваш сайт вряд ли вызовет доверие у ваших потенциальных клиентов. Создание качественного СЕО-оптимизированного текста происходит в несколько этапов, рассмотрим каждый из них подробнее.

Поиск и выбор ключевых запросов

Анализируя данные поисковой выдачи, специалист по оптимизации просматривает все запросы пользователей, обращая внимание на частоту использования и статистику популярности. Наиболее эффективными являются ключи с небольшой конкуренцией и растущим трендом. Продвинуть материал исключительно по очень популярным запросам практически невозможно – для этого придется конкурировать с сотнями тысяч уже написанных статей. Но если грамотно совмещать высокочастотные и низкочастотные ключи, вы сможете добиться хороших результатов. Для качественного продвижения страницы необходимо учитывать ключевики не только в основном тексте, но и в ее метаописаниях (это фрагменты текста, которые не присутствуют в материале, но выдаются в строке поисковика и заголовке страницы).

Анализ сайтов-конкурентов и выбор тем для материалов

Далее необходимо провести SEO-анализ текстов конкурентов, которые уже находятся в ТОПе поисковой выдачи. Конечно, не нужно их слепо копировать – задача СЕО-копирайтера написать уникальный и качественный текст, опираясь на нужное количество ключевых слов. Проанализировав первые 3-5 веб-страниц, которые являются лидерами по охвату ключей, специалист составляет семантическое ядро будущего материала. Чтобы охватить все возможные ключи, зачастую приходится писать несколько разных статей на одну и ту же тему (к примеру, под запросы «купить телефон в Петербурге» и «купить смартфон в СПб»).

Работа над текстом, публикация статьи и оценка ее эффективности

На основе темы и семантического ядра создается план материала, который включает в себя подзаголовки различных уровней. После этого пишется сам текст и наполняется ключевыми запросами. Готовый материал перед публикацией обязательно проверяется на ошибки, уникальность и наличие всех необходимых ключевиков в нужной форме и количестве. Сразу оценить эффективность нового материала невозможно – поисковым роботам требуется время, чтобы проиндексировать страницу и определить ей место в ТОПе поисковой выдачи. Но в данном случае время работает на вас – чем дольше текст находится на сайте, и чем чаще его читают, тем популярнее становится ваш ресурс.

Если материал написан явно для поисковых роботов, это вряд ли понравится реальным людям. Даже если пользователи ничего не знают об оптимизации, они обязательно заметят огрехи, шероховатости и нелогичность текста, сочтя их за ошибки. Поскольку сайт является лицом компании, доверие к фирме или организации, которая размещает на своем ресурсе странные или неграмотные тексты резко снижается. Поэтому очень важно соблюдать баланс между точным вхождением ключей (это фразы, написанные дословно именно так, как их вписывают люди в поисковик) и красотой и логичностью самого материала.

Чтобы проверить качество копирайтинга SEO-текста, необходимо знать основные признаки хорошо написанной статьи:

- Грамотно вписанные ключевые слова и фразы, которые делают материал интересным не только для поисковых систем, но и для пользователей-людей.
- Осмысленность текста и его соответствие потребностям вашей целевой аудитории. Материал должен быть не только оптимизированным, но еще и полезным для читателей.
- Четкая и логическая структура текста, позволяющая читателям при необходимости легко находить интересующую их часть.
- Отсутствие орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок. Этот пункт не принципиален для поисковиков, но очень важен для людей: доверие к компании, которая размещает на своем сайте тексты с ошибками, заметно падает.
- Наличие всех необходимых ключевых слов в правильной форме и нужном количестве.
- Уникальность текста. В идеале она должна составлять от 90 до 100%. Если поисковые системы отметят копирование чужого материала, они не станут продвигать эту страницу.

Во многих SEO-текстах используются внутренние ссылки, но здесь все зависит от особенностей продвигаемого ресурса и технического задания.